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泰山，以雄伟壮丽、庄严伟岸的丰姿，源远流长、博大精深的文化，雄居五岳之首。
鲁商集团，扎根齐鲁，以诚信的服务、创新的理念、可靠的质量、刻苦的学习，成为山东商业巨头。
登泰山而小天下。鲁商以泰山的霸气和执著，兢兢业业，奋勇攀登，全力打造中国民族商业的领先品牌。
泉水是济南的生命和灵魂。
泉水，源于地下，凝天地精华，养万物灵气，一朝喷出，润泽八方，以甘甜淳美，造化自然；
鲁商集团，兴于济南，拓零售，制药剂，建房屋，普教育，以诚挚之心，造福百姓；
济南泉水甲天下。鲁商以泉水的灵动和质朴，开拓创新，探索前行，全心为大众创造完美生活。
鲁商之道，以山水为表象，以仁智为核心，体现责任与创新，持久精深。
泰山、泉水，以其广博的文化精髓，厚重的历史积淀象征鲁商之道，相容相生，相得益彰。
仁，既是保持和谐稳定之根本，也是鲁商立百年大业之基础。
鲁商之仁，在于树立崇高使命，承担责任，平衡各方利益，实现义利并举，和谐共赢；
鲁商之仁，在于锻造鲁商精神纽带，凝聚人心，激励行动，完善自我，成就团队。
智远，则心仪；智清，则气聚。
鲁商之智应立足战略，树立前瞻可行愿景，谋定后动，确立企业正确的发展方向。
鲁商之智应有所信赖，确定恒久价值准则，坚定信守，引领企业正确执行发展战略。
鲁商“仁”、“智”相融，是将其使命、精神、愿景、价值观合为一体，以山水为表象，构成鲁商之道，并将其融会贯通，施于自身，惠于大众。
鲁商雄踞山东。我们势起于济南，辐射山东全省，秉承齐鲁文化，以儒家仁智合一的理念兴商治企，打造鲁商驰名品牌。